​鸿星尔克再发力，捐赠物资援泉州

鸿星尔克再发力，捐赠物资援泉州

鸿星尔克再发力，捐赠物资援泉州。就在3月18号，鸿星尔克又捐物资了，此前，他已经在河南发生水灾时捐了大笔物资，没想到，面对如今福建紧急的疫情形势，它又再次贡献出了自己的力量，果然，买东西还得看国货啊。

鸿星尔克再发力，捐赠物资援泉州

1、鸿星尔克成立于2000年6月，2005年在新加坡成功上市，成为业内首家在海外上市的服饰品牌，迎来高光时刻。

3、而就在3月17日，鸿星尔克发文称，鸿星尔克紧急驰援泉州，捐赠500万物资及近500套生活设施齐全人才公寓用于临时隔离点，现人才公寓已交付使用。网友纷纷评论：哪里有需要，哪里就有鸿星尔克 ！

鸿星尔克的过去

1、2000年，一个诞生于福建省厦门市的运动服饰品牌悄然在国内兴起，之后在全世界范围内扩展开，仅几年时间，鸿星尔克已在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有商标专有权，品牌价值突破219亿，并相继斩获“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣。

2、与大部分国产鞋服品牌相似，鸿星尔克从贴牌、代工起步。后来，公司创始人吴汉杰逐渐意识到贴牌代工的局限性，转向打造自主品牌。与安踏、李宁等品牌采用运动员代言不同，反应慢半拍的鸿星尔克另辟蹊径，于2001年选取香港当红艺人陈小春作为品牌代言人，逐渐打开知名度。在赛事赞助上，鸿星尔克避开了篮球、排球等竞争激烈的领域，转向主攻网球领域。

3、2004年首届中国网球公开赛开打，鸿星尔克作为赞助方，凭借一句“TO Be N0.1”广告词火遍全国。同样也让人们记住了这个平价且高质量的品牌，然而，在这之后，鸿星尔克却迎来了两段低谷期，影响力也一落千丈。

4、2005年，鸿星尔克在新加坡主板上市，成为国内首家海外上市的运动服饰品牌。上市后的鸿星尔克，一边重金营销、一边加大扩张，导致公司经营急转直下。仅两年时间，旗下大多数店铺由于亏损严重，不得不大量关闭。当时的鸿星尔克通过引进ERP系统加强终端管理、调整渠道，才勉强度过了经营难关。

5、但2008年的奥运热潮，整个行业对市场盲目乐观导致库存高企，为鸿星尔克的日后衰落埋下伏笔。整个2009年，鸿星尔克都在低价“去库存”。去库存的同时，鸿星尔克开始大肆扩张。之后的两年里，鸿星尔克门店数迅速上升，品牌门店一度超过7000家。

6、前期的猛烈扩张，给鸿星尔克带来了资金压力。2011年2月28日开始，鸿星尔克因2010年财务数据存在虚增货币现金和银行存款共计11.5亿元等问题被停牌，至今仍未开放交易。在此期间，公司经历了董事会秘书辞职、总裁吴荣照暂时退出管理层等变故。

7、屋漏偏逢连夜雨，2015年，一场大火烧毁了鸿星尔克近一半生产设施，导致客户订购单无法按时交货。对此，董事长吴荣照回忆道：“最难的时候我们手上的现金流还不够支撑一个礼拜”。在此期间，安踏安踏、李宁等国产品牌快速崛起，在渠道打法、品牌营销、产品创新上发力，鸿星尔克逐渐在同行竞争中掉队，淡出主流视野。

8、2021年河南水灾严重。于是，营收不到安踏营收的十分之一，李宁的五分之一，处于长期亏损的鸿星尔克一出手就是5000万的捐款，整个捐款流程没有炒作没有宣传，却让人们感动落泪，一个连会员都开不起的品牌，一个濒临破产的企业却用自己渺小的身躯努力为我们受难的同胞撑伞。

9、一时之间，这个默默无闻的企业引发了人们热议和关注，微博的评论里，字字关切，句句问候，让人温暖，甚至还有大气的网友直接出手为其续了100年的会员。上热搜的当晚，人们关注到的默默无闻的国民企业直播人数从几千迅速飙升至201万，直播间粉丝量也增至781.5万，7月23日晚销售额已破2100万，增长超52倍。

鸿星尔克为何能成功翻身

1、2021年，鸿星尔克用自己的企业担当，迎来了属于自己的高光时刻。 而连年亏损的鸿星尔克也凭借这次机会成功翻身。

2、在营销大于产品的当下，鸿星尔克几次机会翻身，可能性极大。虽然说面对耐克、阿迪等运动品牌巨头，鸿星尔克的粉丝群体以及知名度稍显逊色。但是就产品质量来看，鸿星尔克并没有松懈，完全可以与耐克、阿迪相抗衡。一方面，鸿星尔克借助捐款一事，展现出企业责任感的同时，再度从消费者群体中走红，让国人们感受到了国货品牌与外资品牌本质的区别;另一方面，鸿星尔克的产品质量也相当过硬，这一点与那些打着营销的噱头而偷工减料的企业有着本质区别。

3、因此，如今的鸿星尔克在借助一系列热点事件成就自家品牌热度的同时，能够继续保持产品质量，用口碑打动消费者。在后续与外资运动品牌的竞争中，鸿星尔克一定能够脱颖而出。

4、当然，鸿星尔克的出圈，也给其他国货品牌树立了榜样，一家企业只有践行社会责任，才有可能成功。