​锐评｜微短剧，不能是付不完的“9块9”

锐评｜微短剧，不能是付不完的“9块9”

老人3年间追短剧累计充值3万余元；账单散落成数百笔小额支付难以追查……据媒体报道，不少人都遭遇过微短剧付费陷阱，尤其是不熟悉电子支付的老年人，不知不觉就支付了高额费用。

“免费试看+付费解锁”，微短剧的商业逻辑看似简单，实则套路满满。有的重复收费，明明写着“9.9元解锁全集”，可没看几集就“余额不足”；有的标准不一，一些平台要购买“金币”“金豆”“看点”等虚拟货币解锁剧集，可兑换规则却完全由商家说了算；有的自动续费，充值时“开启自动解锁下一集”的选项会被默认勾选……十元八元钱看起来不多，但微短剧总集数惊人，一部短剧看下来可能就要耗费上百元了。待到恍然大悟时，因各类平台主体复杂，投诉维权希望也非常渺茫。

不少媒体都揭露过微短剧付费套路，可为何入坑者还是那么多？应该说，人为制造的“陷阱”确实诱惑力太大。很多微短剧中，不劳而获、拜金炫富、以暴制暴等密集“爽点”直戳人性弱点，让人欲罢不能。大量剧本在写作时就设计好了“情绪付费点”，到了相应位置，付费界面就会准时弹出。各种微短剧平台也会根据观看习惯和付费行为给用户进行画像，精准推送更符合目标用户的剧集。长期“投喂”之下，不少人不知不觉依赖日深，尤其是一些老年人，更容易沉迷其中无法自拔。

为内容付费天经地义，但商家吃相不能如此难看。诱导消费、自动扣费、重复收费等现象，是对消费者权益的公然侵犯。很多微短剧的内容制作与收费套路紧密相连，这意味着，相应的管理举措要有系统性思维。就眼下来看，这方面是有明显短板的。比如，微短剧在制作流程、从业人员水平考核等方面缺乏统一标准；不同平台审核标准不一，导致部分违规微短剧得以上线传播；对于充值扣费规则、广告植入等商业模式的监管还存在一定空白……据统计，2024年中国微短剧市场规模达504.4亿元，首次超过内地电影票房，正成为娱乐产业中不可忽视的力量，完善法律法规，对之加强监管审核，已势在必行。

靠“爽点”和套路赚快钱的时代终将过去。加强治理不是限制微短剧的发展，而是为了行业长足进步。向着规范化、精品化方向发力，这个风口的东风才能一直吹下去。

来源：北京日报客户端